Il “logo” olfattivo
Le persone sembrano ricordare più gli odori che le immagini
Tutto ciò rappresenta un modo nuovo per imprimere il marchio di un’azienda, il suo brand nella memoria del consumatore: non più solo con un logo visivo ma anche con un’esperienza olfattiva alla presenza dell’utente/cliente.
Ricerche hanno dimostrato che quando un’azienda adotta una fragranza adatta al proprio marchio, i suoi prodotti vendono più di quelli di un’altra azienda che non possiede una propria fragranza.
La costruzione d’un “marchio” richiede tempo e investimento pubblicitario.
Il logo è la manifestazione “materiale” del marchio e comunica l’intero sistema di valori dell’azienda, la sua immagine.
Il marchio è un capitale per l’azienda perché:
- facilita la comunicazione con il consumatore
- gli dà fiducia nella sua decisione d’acquisto
- gli procura una gratificazione sociale e personale nell’uso
L’esistenza del marchio permette all’azienda di:
- ottimizzare le sue spese marketing
- aumentare i margini di profitto
- fare leva sulla rete di distribuzione
- avere un vantaggio sulla concorrenza